Физический формат альбома и цифровые загрузки находятся на рекордно низком уровне. Цифровой формат обогнал физический, а потоковое вещание стало составлять большую часть цифровых продаж. Нет никаких сомнений в том, что это текущая тенденция. Но почему и как изменилось потребление музыки? Какое значение играет альбом и каковы дальнейшие действия исполнителей?
Почему альбомы умирают?
Потребление альбомов находится на рекордно низком уровне, и существует большая разница в демографической принадлежности.
Аналитическая компания MusicWatch в течение 10 лет проводила опрос тысяч потребителей музыки. Они обнаружили, что возраст играет огромную роль в потреблении. «Шестьдесят один процент людей, покупающих компакт-диски, — это люди от 36 лет и старше, согласно оценкам MusicWatch. Десять лет назад эта цифра составляла 36%».
Молодое поколение мало тратит на альбомы. В чартах альбомов преобладают сборники. У нового исполнителя мало стимулов ориентироваться на альбомный формат.
Стриминг также играет огромную роль в гибели альбомов. Потребители теперь имеют больше личного контроля над тем, что они слушают. Сама природа плейлистов предполагает, что они могут выбирать и отбирать отдельные песни, которые им нравятся. Поэтому они больше не покупают альбомы. В индустрии произошел сдвиг в сторону создания иллюзии личного контроля над потреблением. «Иллюзия», потому что ассортимент доступной музыки настолько огромен, что мы видим гораздо больше курируемых плейлистов. Конечно, это новая рыночная возможность для крупных компаний и более известных артистов использовать курируемые списки с большим количеством подписчиков.
Куда движется потребление музыки?
Совет начинающим музыкантам, основанный на текущих тенденциях, заключается в том, чтобы не спешить с выпуском альбома, а сосредоточиться на создании прочной фан-базы, которую в конечном итоге можно будет монетизировать. Для этого необходим постоянный поток контента, такого как синглы и видеоклипы, а также больше живых выступлений и присутствие в нужных СМИ для вашей целевой аудитории.
Если вы достаточно новый исполнитель, у вас есть много ресурсов для записи высококачественного контента с помощью все более дешевых технологий, а также много возможностей для финансирования в интересах ваших поклонников.
Музыкальный рынок быстро развивается, с быстрым чтением и мгновенным удовлетворением, очень маловероятно, что кто-то будет сидеть добрых 40 минут, чтобы послушать полный альбом исполнителя, с которым у него нет личной связи.
Однако альбом не лишен достоинств: при постоянном графике выпуска контента, если вы заинтересуете кого-то, альбом — отличный способ создать более глубокие отношения с вашими поклонниками. Так что не бойтесь, ваши альбомы песен не пропадут даром! Выпуск одной большой партии песен за один раз может быть захватывающим в течение первых нескольких недель, но если вы будете повторять одно и то же снова и снова, вы можете оказаться вне поля зрения, когда кто-то другой выпустит свой релиз. Медленный и стабильный ход побеждает, верно?
Что теперь?
Итак, если альбомы не продаются, как сделать так, чтобы вашу музыку услышали, а также, что очень важно, как заработать на пропитание? Поскольку потоковые сервисы приобрели такую большую базу пользователей, попадание в их курируемый плейлист может действительно сделать нового исполнителя.
Но продажа эквивалента альбома не обязательно означает такой же уровень дохода. Для успеха на потоковой платформе необходимо большое количество прослушиваний в течение длительного периода времени.
Как и на радио, процветают артисты с наибольшим количеством синглов, каждый из которых получает свою долю внимания. С падением продаж альбомов реклама стала огромной частью потребления музыки. Мы видим, как все больше и больше групп переходят к партнерству с брендами, и то, что раньше считалось продажностью, стало обычным делом.
Подумайте о своей аудитории
Думать о своей аудитории жизненно важно. Если вы молодой танцевальный исполнитель, который хочет, чтобы его услышали подростки, то вам подойдут синглы, EP и даже совместные ремиксы. Молодое поколение не в восторге от физических альбомов, что также является одним из факторов смерти альбомов. Если вы ориентируетесь на более взрослую аудиторию, то более длинные EP или даже короткий альбом из 6 треков могут сработать в вашу пользу. Согласно исследованиям, средний возраст артистов, участвовавших в создании десяти лучших альбомов прошлого года, составил 44 года. Это говорит нам о том, что альбомы, возможно, становятся воспоминанием, но их хранит поколение, которое выросло на них, и физические носители по-прежнему составляют огромную часть (39%) мирового дохода индустрии звукозаписи.
Покорение цифровых платформ
Для того чтобы ваш контент попал на цифровые платформы, такие как iTunes и Spotify, вам как артисту необходимо воспользоваться цифровым агрегатором, таким как Ditto или SpinUp. Но как группе, пытающейся пробиться через более чем 30-миллионный каталог Spotify, может быть довольно сложно.
Вам нужно попасть в большой тематический список воспроизведения. Как уже упоминалось ранее, попадание в тематические плейлисты — это то, за что лейблы платят премиальные деньги. Но есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на попадание в список.
Кураторами плейлистов являются блоги, компании и люди, к ним можно обратиться, и многие из них принимают заявки. Однако не спешите отправлять в штаб-квартиру Spotify ссылку на демо-версию вашего Soundcloud. Прежде всего, найдите правильный плейлист, вам нужно что-то похожее на ваш жанр или идею, следуйте этому списку, а также другим медиаплатформам, на которых присутствует куратор. Поймите куратора и плейлист, выясните, что делает его таким популярным и что ваша музыка может добавить к этому.
Пройдите верификацию
Некоторые из наиболее авторитетных плейлистов (на примере Spotify) принимают только проверенные аккаунты групп, для этого вам необходимо иметь не менее 250 подписчиков. Чтобы увеличить количество подписчиков, вы можете создать собственные аналогичные плейлисты и добавить в них несколько своих мелодий, а также при выпуске новых синглов связывать все со своим аккаунтом на Spotify. Когда у вас появятся подписчики, вы поймете плейлист и его куратора, вы можете обратиться к ним. Проведите небольшое исследование, найдите их электронную почту и узнайте, принимают ли они заявки, например, Ditto Music принимает заявки на участие в своих плейлистах, в которых представлены (по их мнению) самые горячие новые независимые треки. И помните: будьте лаконичны, человечны и дружелюбны, когда обращаетесь к куратору.
Синхронизируйте свои песни для успеха
Другие медиа-платформы, такие как реклама или музыка на ТВ/играх/фильмах, являются отличным способом распространения вашего контента и увеличения вашей фанбазы. Как правило, эти формы медиа отлично подходят для привлечения внимания зрителей на длительный период (или многократно), достаточный для того, чтобы они смогли прочувствовать вашу музыку. Если ваша музыка звучит в большом художественном фильме, это означает, что у вас есть шанс выйти на международный уровень — потрясающе! Это происходит благодаря огромным ресурсам дистрибуции продюсерской компании/студии.
Однако налаживание отношений с музыкальными супервайзерами требует времени, поэтому существуют агенты по синхронизации, которые могут представлять вашу музыку.
То, как мы находим, слушаем и покупаем музыку, изменилось. У нас, как у аудитории, определенно появилось больше возможностей для потребления музыки. Краудфандинг, домашние записи, сотрудничество, бесплатные медиаканалы и целый мир возможностей. Физический альбом может быть мертв, и хотя их внимание может быть более рассеянным, недостатка в жаждущих вашей музыки потребителях нет.
Заключение
Итак, сейчас потребление альбомов находится на рекордно низком уровне, но с ростом цифрового потокового вещания открываются широкие возможности для успеха и возможностей. Если вы последуете нашим советам в этой статье, вы, несомненно, выпустите множество треков, которые понравятся вашим поклонникам. Развитие отношений в индустрии и известность среди как можно большего числа людей только повысят продажи. Боритесь и поборете!
Автор: Дмитрий Сальников