Что такое Obi?

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, что это за тонкая рекламная полоска, похожая на пояс, которая обернута вокруг корешка обложки виниловой пластинки или вставлена в корешок футляра компакт-диска, когда вы покупаете музыкальные носители из Японии, тогда оставайтесь здесь, и давайте поговорим об Obi. 

Если вы собираете музыкальные носители (виниловые пластинки, компакт-диски, кассеты) в течение некоторого времени, то вы, скорее всего, сталкивались с японской импортной музыкой с наклеенной полоской Obi (если вам повезло). И даже если вы знаете общую идею, лежащую в основе Obi, то этот материал просветит вас о вещах, с которыми вы, возможно, не знакомы. И, возможно, она прольет свет на некоторые факты о полоске Obi в связи с коллекционированием музыкальных носителей, что поможет ответить на вопрос — «быть Obi или не быть»?

Слово » Obi» (что переводится с английского как «пояс») является сокращенной формой термина «Obigami» (Obi = пояс, Gami = бумага), или «бумажный пояс». И хотя в англоязычном мире эти информационные полоски технически называются «spine cards», этот термин в английском языке практически исчез, поскольку название «Obi» стало признанным и используемым в качестве международного слова по умолчанию при обозначении этих «медиа-маркеров» (по крайней мере, в сфере коллекционирования музыки).

Идея и основная цель Obi

Давайте рассмотрим страну происхождения полоски — Японию (хотя сегодня полоска также используется в нескольких азиатских странах). Вопиющий интерес и увлечение, которые японское общество и поп-культура проявляли к западной поп-культуре (в основном в форме американских и британских развлечений, моды и культуры), были широко распространены с нескольких лет после Второй мировой войны (примерно с начала 1950-х годов). К середине-концу 50-х годов, когда японцы стали проявлять большой интерес к западной индустрии развлечений и средствам массовой информации (а именно к музыкальным средствам массовой информации), импорт этих средств массовой информации для японской оптовой и розничной торговли начал проникать в японскую торговлю подобно цунами. И поскольку это изобилие развлекательных СМИ, поступающих в страну, производилось для продажи англоязычному миру; к концу десятилетия японские маркетологи (такие же блестящие, как и всегда) попытались создать лаконичный, но эффективный метод прикрепления соответствующей информации о продукте к розничным товарам, чтобы помочь японоязычному потребителю при покупке… в общем, чтобы он точно знал, что покупает.  

В момент рождения Obi эти «информационные полоски» не имели формы «О-карты», а были выполнены в виде одной полоски (похожей на U-образную форму), которая драпировалась поверх обложки альбома, не соединяясь с ней, и называлась Hankake-Obi — самая ранняя форма Obi.  Вскоре розничные торговцы и потребители пришли к выводу, что это неудобно и нетрадиционно, поскольку такая Obi легко отваливались. Затем они были переделаны таким образом, чтобы соединяться сами с собой (как замкнутый пояс), в том же виде, в котором они существуют и сегодня. 

В конце концов, полоска Obigami стала главным инструментом, используемым для коммерческого информирования покупателей музыкальных носителей о содержании, перечне треков, ценах и т.д., но в конечном счете она перестала использоваться только для носителей, произведенных и упакованных на английском языке, и стала использоваться для рекламы и продажи японских внутренних розничных носителей. В современную эпоху были даже примеры, когда североамериканские звукозаписывающие компании выпускали носители с англоязычными полосками Obi-strips, не более чем для маркетинга и продаж.

От мусора к сокровищам

Идея создания и использования полоски Obi изначально была идеей «на выброс». Имеется в виду, что этот блестящий инструмент продаж изначально предназначался для того, чтобы быть выброшенным. Покупатель изучал детали того, что он хотел приобрести, с помощью информации, представленной на полосках, затем совершал покупку, и либо работник розничной торговли выбрасывал Obi, либо он продавался вместе с товаром, и покупатель выбрасывал Obi сам, в более позднее время. Они никогда не предназначались для хранения; они предназначались для утилизации — они были мусором. Это, скорее всего, основная причина того, что некоторые из самых ранних японских виниловых пластинок, которые продавались с полосками Obi, сегодня практически невозможно найти для покупки с нетронутыми Obi. Если вам посчастливится преодолеть эту дилемму и найти ранний японский релиз с Obi, вы не сможете сделать это, не заплатив огромную цену. 

Это приводит нас к продолжающемуся и все возрастающему явлению, касающемуся Obi. Это явление представляет собой нечто совершенно противоположное первоначально предписанной судьбе Obi, а именно — мистическую характеристику под названием «Коллекционная ценность». Если вы собираете музыкальные носители достаточно долго, то с большой вероятностью вы испытали искушение добавить в свою музыкальную коллекцию японские импортные версии некоторых из ваших любимых альбомов. Или, возможно, вы уже приобрели целый ряд японских изданий, которые счастливо живут в вашей музыкальной библиотеке, ожидая, когда их включат в «шоу и рассказ», чтобы похвастаться своими пластинками. Что бы это ни было, 95 процентов интриги, которая увековечивает вашу страсть к японским изданиям, подпитывается этой чертовой полоской Obi. Более того, интрига этой милой маленькой бумажной ленты вокруг ваших «Импортов Осаки» и «Сокровищ Токио» заключается в вопиющей и драматической денежной ценности, которую этот декоративный кусочек бумаги обеспечивает в повышении стоимости этих импортированных альбомов — винила, компакт-дисков и кассет (да, даже кассет).

Например: на момент написания этой статьи самый ранний японский оригинальный выпуск (1973, Harvest/Odeon) альбома Pink Floyd «The Dark Side of the Moon» [виниловая пластинка — полный или почти полный комплект], в состоянии VG+/VG+ (по данным Discogs.com), продается в среднем за $120.00 USD — «без Obi».  Такая же точно пластинка, с такими же точно оговорками, стоит в среднем $225.00 USD — «с Obi».  Это увеличение стоимости почти на 100 процентов, и все из-за бумажного пояска.  

Вам не нужна Obi если:

a) вы наслаждаетесь японским мастерингом и прессингом больше, чем кто-либо другой в мире,

б) кто-то завещал вам копию японского импортного альбома без полосы Obi, или

в) вы уже владеете копией с полосой Obi, но нуждаетесь в замене винила на более качественный.

Не многие коллекционеры активно ищут японские издания без полосы Obi. Но не существует единой «закономерности или причины», которая была бы правильной, так или иначе, это всегда связано с личными предпочтениями, желаниями и стремлениями каждого отдельного коллекционера. Индивидуальность всегда будет одной из прелестей хобби и культуры, в которой живет коллекционер музыки, поэтому, всегда лучше выбирать издания с Obi.

Автор: Дмитрий Сальников