Краткая история вирусной музыки в Интернете

Несколько месяцев назад многие музыканты публично жаловались, что лейблы давят на них, требуя сделать их новые треки популярными в TikTok. Певица Halsey со слезами на глазах объяснила: «У меня есть песня, которую я очень люблю и хочу выпустить как можно скорее, но мой лейбл не позволяет мне этого сделать. Я в этой индустрии уже восемь лет, продала более 165 миллионов альбомов, а моя звукозаписывающая компания говорит, что не позволит мне выпустить песню, пока не сможет подделать вирусный момент в TikTok».

TikTok — это короткий путь к массовой известности, а потребность молодежной культуры быть «в тренде» — отличный способ обеспечить песне проникновение в общество в целом. Проблема в том, что это не очень хорошо для искусства. Однако, когда вы подходите к вещам исключительно с коммерческой точки зрения, то склонны смотреть только на эмпирические данные, и на первый взгляд вирусный тренд может быть чрезвычайно прибыльным для лейблов.

Зародыш этого явления появился в самом начале развития Интернета. Первый вирусный трек датируется 1987 годом, еще до появления Интернета. Рик Эстли имел огромный успех с песней «Never Gonna Give You Up», но потом она ушла в небытие. Как и многие вещи 1980-х годов, она была отнесена к устаревшей культуре и стала сложным вопросом для викторин в пабах.

Затем в 2006 году появился форум под названием 4Chan. Один из модераторов сайта решил, что будет забавно заменить все упоминания слова «egg» (яйцо) на «duck» (утка). Прежде чем стать проблемной площадкой для нежелательных политических дискуссий, сайт был известен своим непочтительным юмором, в основном молодых мужчин, которые развлекались в атмосфере анонимности неконтролируемого онлайн-пространства.

Одна из тем на сайте была посвящена «eggrolls» (яичные рулеты), поэтому эта страница стала темой «duckroll» (утиные рулеты). Когда люди задумались, что такое duckroll, анонимный пользователь создал изображение утки на колесах. Изображение стало популярным и создало нишу, в которой до сих пор процветают мемы: вы поняли шутку? В конечном итоге, если вы знали происхождение этого непонятного изображения, то вы поняли шутку и, так сказать, стали частью клуба. Для постоянных пользователей 4Chan в этом было что-то удовлетворительное — почти чувство принадлежности.

Кроме того, это было элитарным способом подшутить над теми, кто не в курсе. Фактически, именно шутка привела к появлению рикроллинга. В марте 2007 года игра Grand Theft Auto IV была настолько ожидаема, что сайт не выдержал нагрузки. Тогда один из пользователей 4Chan придумал, как подшутить над отчаявшихся фанатов, разместив ссылку на видео. Однако эта ссылка на самом деле перенаправляла их на старый хит Рика Эстли. Это вызвало комическую моду в сообществе.

Сообщества — отличная мишень. «Never Gonna Give You Up» — яркий тому пример. Сейчас это видео посмотрели 1,2 миллиарда человек. Старый хит был мертв, а теперь он один из самых просматриваемых в Интернете и принес миллионы долларов. Всего лишь благодаря запоминающейся мелодии и сообществу, создавшему шутку для своих. Все последующие вирусные видео следовали той же тенденции.

Когда в 2011 году Ребекка Блэк появилась с песней «Friday», ее первоначальное радиовещание было минимальным. Физические форматы даже не были доступны в магазинах. Однако в Интернете заразительная песня быстро стала популярной. Вскоре она перешла из неизвестного уголка YouTube на главную страницу. Одно это обеспечило ей миллионы просмотров и подняло ее с нуля — без какой-либо реальной рекламы — на 58-е место в Billboard Hot 100.

Год спустя «Gangnam Style» стал следующим этапом этой тенденции. Это было не столько глупое шуточное явление, сколько культурная сенсация, благодаря своеобразной необычности, невидимому танцу лошадки и запоминающемуся ритму. Вскоре это стало первым видео на YouTube, которое набрало миллиард просмотров. Сейчас у него 4,5 миллиарда просмотров — а в мире всего 7,8 миллиарда человек!

Таким образом, комедия и танцы стали основой ранних хитов, но вскоре свою нишу нашли и старые классические песни, такие как «The Sound of Silence». Общим термином для этого явления стало «мемификация» культуры. Если песня соответствует этим критериям, то у нее есть все шансы стать повсеместной, а значит, на ней можно заработать.

Хотя это может быть не очень хорошо для искусства, некоторые музыканты использовали это в своих интересах. Lil Nas X намеренно продвигал свой трек «Old Town Road» таким образом. Он превратил его в бесчисленные твиты, создал танцевальные аккомпанементы и так далее. Сообщество TikTok подхватило эту идею, и вдруг песня стала неизбежной в интернете. Такая популярность привела к тому, что она стала самой долгоиграющей песней в истории Billboard. Теперь она положила начало революции в продвижении, когда вирусная популярность стала почти целью основных СМИ. К лучшему или к худшему (а скорее всего, к худшему), мы прошли долгий путь от рикроллинга.

Автор: Камила Марочко