Как Spotify изменил то, как мы слушаем музыку

От виниловых пластинок до кассет и mp3-плееров – способы доступа к музыке постоянно меняются. Сегодня сервисы мгновенного потокового воспроизведения музыки, такие как Spotify, упрощают поиск и доступ к новой музыке.

Больше не нужно искать неизвестных исполнителей в музыкальных магазинах, спрашивать друзей о новых песнях, покупать музыкальные журналы или незаконно скачивать полные альбомы на Limewire, пока не найдешь что-то новое, что тебе понравится. Тебе даже не нужно искать в Интернете и следить за миллионами различных музыкальных публикаций.

Нет, Spotify теперь доминирует в том, как мы открываем для себя новую музыку. Так как же Spotify изменил наши привычки в прослушивании музыки? Как он стал таким влиятельным законодателем моды?

Мы чаще открываем для себя новую музыку на этой платформе

Благодаря функциям, позволяющим увидеть похожих исполнителей, которых слушают другие пользователи, плейлисту «Discover Weekly», составленному с учетом наших музыкальных предпочтений, и предложениям «song radio» с песнями, похожими на те, которые нам нравятся, неудивительно, что мы почти каждый день добавляем в свои библиотеки одну-две новые песни.

Spotify поощряет нас взаимодействовать с ним таким образом, потому что мы хотим потреблять музыку больше, чем когда-либо: для настроения, для особых случаев, в качестве саундтрека к различным занятиям и многого другого.

Благодаря технологии машинного обучения Spotify может анализировать данные пользователей, включая поведение при прослушивании, которое может меняться в разное время суток. Затем эти данные используются для создания новых плейлистов Spotify для определенных времен суток, когда пользователи могут открыть для себя новую музыку. Например, плейлист «Acoustic Calm» или «Nature Sounds» перед сном.

Анализируя громкость, темп и продолжительность песни, Spotify может понять сложные особенности, которые нравятся пользователям, и улучшить свои рекомендации.

Мы чаще слушаем разные жанры

Когда нам легко найти новых исполнителей, мы пользуемся этой возможностью. Никто не обязан слушать только один жанр. Времена субкультур и жанрового деления музыки остались позади. Сейчас мы любим смешивать разные вещи и открыты для всех стилей. Поэтому появились такие жанры, как индитроника, шугейз или псих-фолк.

Фактически, агентство Ypulse, специализирующееся на изучении миллениалов, опросило 1000 молодых людей о их любимых исполнителях, и многие респонденты не смогли ответить. Эксперимент пришел к выводу, что «это поколение интересуется очень многими музыкальными жанрами и исполнителями». Мало кто осудит вас за то, что в вашей библиотеке есть и Эд Ширан, и The Weeknd.

Это началось с цифровизации музыки, но алгоритм Spotify работает таким образом, что может создавать несколько идентичностей слушателя для каждого пользователя, чтобы рекомендовать ему музыку, которую он, вероятно, будет слушать. Аджай Калия из Spotify говорит: «Предпочтения человека варьируются в зависимости от типа музыки, его текущей деятельности, времени суток и так далее. Наша цель — прийти к тонкому понимания каждой части вашего вкуса».

И это зависит от трех факторов:

• Модели совместной фильтрации, которые анализируют как ваше поведение, так и поведение слушателей, похожих на вас.
• Модели обработки естественного языка (NLP), которые анализируют текст.
• Аудио модели, которые анализируют сами необработанные аудиодорожки (темп, продолжительность, танцевальность и т. д.).

В то же время плейлисты Spotify «означают переход от жесткой классификации по жанрам к более размытой классификации по настроению».

Бывший глава отдела музыкальной культуры Джордж Эргатудис сказал в интервью The Guardian: «Широкая аудитория, как правило, нуждается в большем руководстве, чтобы открывать для себя новую музыку, или ищет «расслабляющий» опыт. Плейлисты хорошо выполняют эту функцию».

Мы чаще обращаем внимание на тексты песен

Сотрудничество Spotify с Genius также изменило то, как мы взаимодействуем с песнями, поскольку теперь мы можем видеть тексты песен на экране. Многие люди обращают внимание на тексты песен, когда могут соотнести их с чем-то в своей жизни. Эта эмоциональная связь действительно имеет значение для слушателей. Это особенно хорошо работает для фанатов, поскольку они интересуются историей создания песен своих любимых исполнителей.

Genius открывает окно в мир артиста: у сервиса 3,8 миллиона подписчиков на YouTube, и каждый день он публикует интервью с артистами, в которых они объясняют значение своих текстов.

Мы чаще создаем свои собственные плейлисты

Еще одна функция, которой пользуются почти все пользователи Spotify, — это создание плейлистов. Spotify даже составляет индивидуальные плейлисты для отдельных слушателей под названием «Daily Mix», используя их самые прослушиваемые песни и жанры. Кроме того, у компании есть культовая ежегодная маркетинговая кампания, которая продвигает плейлисты, используя привычки прослушивания и навыки создания плейлистов своих пользователей.

Spotify революционизировал наше отношение к прослушиванию музыки. Но как Spotify влияет на саму музыкальную индустрию?

Независимые артисты имеют больше шансов на рост

По мере того как некоммерческая музыка становится все более доступной на Spotify, а количество плейлистов, посвященных инди-артистам, растет, слушатели становятся более гибкими в своих музыкальных предпочтениях.

В конечном итоге это любопытство к новой музыке открывает перед артистами возможности для выступлений вживую, и мы видим, как инди-артисты отправляются в мировые турне или участвуют в фестивалях, воссоединяясь с поклонниками со всего мира. Например, четверка музыкантов из Оксфорда Glass Animals в интервью The Guardian заявила, что своим успехом они обязаны стримингу. После выпуска дебютного альбома группа отправилась в двухлетнее турне, а сразу после выхода второго альбома — в еще одно. И они не единственные. Только Spotify в 2017 году заработал более 40 миллионов долларов на продаже билетов.

Spotify также служит платформой для продвижения товаров артистов в «Merch Bar» и информирует фанатов и подписчиков о концертах в их городе.

Музыканты чаще испытывают давление

Ни для кого не секрет, что музыкальная индустрия чрезвычайно конкурентна и требует очень толстой кожи. Хотя сервисы потоковой передачи музыки позволяют артистам оставаться более независимыми, они сталкиваются с гораздо большей конкуренцией и давлением, чтобы оставаться актуальными, модными и на вершине своего мастерства.

Кроме того, они не считаются столь прибыльными, как крупные имена в индустрии, в результате чего за свои зачастую более значительные усилия они получают меньше денег.

Однако, в то время как некоторые более успешные артисты утверждают, что Spotify разрушает музыкальную индустрию, недооценивая творцов, независимые артисты часто говорят о нем как о революционном сервисе, который позволил им достичь своей аудитории.

Как говорит независимый певец и автор песен из Бруклина Vérité: «Spotify не построит вашу карьеру, и это не его ответственность. Он предоставляет платформу для открытий. Он свяжет ваших слушателей с вашей продукцией и концертами, а также предоставит вам данные для поиска и анализа ваших подписчиков».

Однако большинство слушателей предпочитают слушать мейнстримную музыку, а не покупать альбомы. Этот цикл заставляет артистов и группы гастролировать дольше и выпускать один EP за другим.

Со стороны Spotify давление, связанное с необходимостью попасть в плейлисты Spotify, меняет то, как артисты пишут музыку. Сэм Вольфсон из The Guardian утверждает: «Spotify изменил способ создания музыки множеством мелких способов. Вступления к песням стали короче, чтобы слушатели не пропускали треки с медленным набором темпа. Альбомы стали длиннее, часто насчитывая более 20 треков, просто потому, что прослушивание альбома из 20 треков приносит в два раза больше дохода, чем прослушивание альбома из 10 треков».

Артисты обнаружили, что адаптация своих песен к разным плейлистам приносит больше дохода. Например, Эд Ширан только для песни «The Shape of You» выпустил акустическую версию (74 млн прослушиваний), версию в стиле реггетон для латиноамериканского рынка (69 млн), версию с куплетом Stormzy (50 млн), версию Major Lazer для плейлистов в стиле данс-холл (48 млн) и еще три танцевальных ремикса (32 млн прослушиваний).

С большой властью приходит большая ответственность

Плейлисты позволяют Spotify быть на шаг впереди в решении, что слушать пользователям. Хотя есть надежда, что Spotify будет и впредь поощрять разнообразные музыкальные предпочтения и позволять музыкантам находить новых поклонников, платформа должна быть открыта для более широкого обсуждения с музыкантами вопросов о том, как она может расширить их возможности и творческий потенциал.

Имея такое большое влияние на то, какую музыку слушают люди, Spotify может изменить свою модель, чтобы больше продвигать новых независимых артистов. Похоже, что компания уже начала двигаться в этом направлении, объявив, что позволит артистам напрямую загружать свою музыку на свою платформу.

Spotify навсегда изменил привычки слушателей. Теперь больше людей, чем когда-либо, имеют доступ к большему количеству музыки. Должен быть способ, чтобы это принесло пользу как фанатам, так и артистам. Несмотря на все свои технические достижения, Spotify нуждается в руководстве и поддержке, чтобы его революция принесла пользу всем.

Автор: Андрей Зимин