Фоновая музыка как средство воздействия на сознание или что такое Muzak?

Музак практически неизбежен в повседневной жизни. Лифты, торговые центры и супермаркеты наполнены этой легкой музыкой, отвлекающей прохожих от холодной, суровой реальности тишины. Скорее всего, все мы когда-то сталкивались с музаком, но что это такое? Музак — это не конкретный жанр или стиль. Это просто фоновая музыка. Rage Against the Machine могла бы быть Muzak, если бы ее играли в фоновом режиме. Тем не менее, большинство из нас считает, что эта музыка имеет определенный стиль, похожий на легкую или лаунж-музыку.

На самом деле Muzak — это торговая марка, а не музыкальный стиль. Истоки бренда уходят корнями в начало XX века, когда Джордж Оуэн Сквайер изобрел способ передачи музыки по телефонным линиям с помощью мультиплексирования — так что вы можете поблагодарить Сквайера за все часы, проведенные в ожидании на линии, слушая искаженные версии поп-песен того времени. Со временем, по мере развития радиотехнологий, Сквайер переориентировал компанию на предоставление фоновой музыки для фабрик, офисов и других подобных помещений. Примерно в это же время, в 1934 году, он придумал название «Muzak» для своей компании.

По всей видимости, название было вдохновлено брендом Kodak, который не имел никакого значения. Тем не менее, Muzak оказалась успешной компанией и вскоре была приобретена Warner Bros. С тех пор компания переходила из рук в руки, расширяя свою деятельность во многих сферах повседневной жизни, включая парикмахерские, офисы и залы ожидания. Фактически, во время послевоенного экономического бума 1950-х годов Muzak считалась ключевым элементом поддержания эффективности и трудолюбия рабочей силы, настолько, что компания начала экспериментировать с собственными композициями, конечной целью которых было снижение утомляемости слушателей и повышение производительности.

Именно эти композиции, обычно сочиняемые 15-минутными фрагментами, сформировали стиль музыки, который сейчас часто называют Muzak. По мере роста популярности системы компания начала нанимать оркестры и лучших студийных музыкантов для создания уникальной фоновой музыки под свой бренд. Однако с ростом популярности поп-музыки в 1950-х и 1960-х годах Muzak начал терять популярность среди работодателей. Этому не помогла и репутация Muzak, который начал считаться средством «промывания мозгов» работников и манипулирования их сознанием.

В 2010-х годах компания Muzak объявила о банкротстве и в конечном итоге была выкуплена Mood Media, которая быстро объявила о прекращении использования бренда Muzak. Тем не менее, название компании остается своего рода общим термином для легкой фоновой музыки.

В конечном итоге влияние Muzak не ограничилось заводскими цехами и лифтами. Мягкий джазовый стиль большей части фоновой музыки Muzak начал оказывать влияние на саму поп-музыку. Например, родоначальники 2 Tone The Specials использовали характерный стиль фоновой музыки в своем втором альбоме More Specials. Включение элементов Muzak в рок и поп-музыку помогло узаконить фоновую и легкую музыку как отдельный жанр, а также добавило интересный новый слой таким группам, как The Specials.

Хотя компания Muzak, возможно, уже давно не существует, концепция и важность фоновой музыки практически не изменились. Конечно, сегодня вы скорее услышите 40 лучших хитов во время еженедельного похода в магазин или в режиме ожидания на линии, но дух Muzak все еще присутствует, постепенно манипулируя вашим сознанием, чтобы вы были более продуктивны и меньше возражали.

Как слово «Muzak» приобрело свое значение?

Muzak — это торговая марка, но со временем она стала обозначением для любого вида фоновой или легкой музыки, которую можно услышать. Благодаря широкому распространению бренда в повседневной жизни, а также его доминированию в этой области и превосходству над конкурентами, потребители, вероятно, просто не могли отделить понятие фоновой музыки от компании, которая ее поставляла. Мы уже сталкивались с подобным явлением, когда название бренда Hoover стало общим синонимом пылесосов, а люди говорят «Tannoy», когда имеют в виду «систему громкой связи».

Само по себе слово «Muzak» не имеет смысла. По сообщениям, изобретатель Джордж Оуэн Сквайер был впечатлен бессмысленным брендом Kodak. В результате Сквайер просто объединил Kodak — которое, кстати, должно напоминать звук затвора фотоаппарата — и слово «music», получив термин «Muzak».

Автор: Камила Марочко