Что такое коммерческая музыка?

Здесь мы рассмотрим определение коммерческой музыки, ее историю и несколько лучших примеров.

Определение коммерческой музыки

Коммерческая музыка — это музыка, которая создается в основном ради прибыли, и в меньшей степени из-за любви исполнителя к песне. Примером может служить ситуация, когда у музыканта есть фирменное звучание, которое нравится его горячим поклонникам. Но затем, чтобы привлечь более широкую аудиторию, они меняют свое звучание, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Это называется «выйти на коммерческий уровень».

Хотя выше приведено основное определение, есть и другие значения коммерческой музыки. Одни говорят, что это музыка, созданная специально для рекламы, другие — что это музыка, которая была использована в рекламе.

Характеристики коммерческой музыки

Некоторые общие характеристики коммерческой музыки таковы:

Она создается в основном ради прибыли

Когда музыкант создает коммерческую музыку, его цель — стать более финансово успешным, чем он есть сейчас. Эта музыка должна быть каким-то образом монетизирована.

Она запоминается и поднимает настроение

Специалисты по маркетингу хотят, чтобы песня была запоминающейся, чтобы она запомнилась потенциальным клиентам. У них в голове будет не только песня, но и реклама и продукт.

Песни также часто бывают веселыми и жизнерадостными, поэтому у потенциального клиента создается хорошее настроение во время просмотра рекламного ролика. Это повышает вероятность совершения продажи.

С другой стороны, иногда специалисты по маркетингу хотят, чтобы песня была меланхоличной, чтобы вызвать грусть или сопереживание — подумайте о музыке для благотворительных организаций, рассказывающей об отвратительных условиях жизни людей или животных. Такой тип коммерческой музыки встречается реже.

Легко воспринимаемые тексты

Тексты коммерческой музыки обычно упрощены или, по крайней мере, кажутся таковыми при первом прослушивании. Их мелодии не слишком далеко уходят от основной музыки, пытаясь привлечь внимание масс.

Передает послание или эмоции

Коммерческая музыка обычно имеет послание или эмоции, которые она хочет передать слушателю. Как уже упоминалось выше, коммерческая музыка обычно стремится передать радостное послание или чувство. Однако бывают случаи, когда маркетологи хотят вызвать у слушателей другие эмоции.

Вот несколько примеров успешной коммерческой музыки, использованной в течение последних двух десятилетий.

Feist – 1234

Эта песня прозвучала в рекламе iPod Nano от Apple. После выхода в эфир этой рекламы Feist оказались в центре внимания поп-культуры.

Слова песни просты, часто считаются от одного до четырех или десяти, а мелодия незамысловата и успокаивает, идеально вписываясь в характеристики рекламной песни.

Однако, если внимательно прислушаться к тексту в свете того, почему песня была написана — из-за развода друзей, — она становится довольно грустной.

Эта песня была использована не только для рекламы Apple, ранее она использовалась в Австралии для рекламы eBay. Песня также получила достаточное признание критиков, получив в 2007 году награду «Шорт-лист» и в 2008 году награду «Сингл года» на канадском конкурсе «Джунос». Она также была номинирована на четыре премии «Грэмми».

Madness – Our House

Эта песня группы Madness была использована в рекламе Maxwell House, хотя они использовали только мелодию и слова «наш дом». Они придумали откровенно пошлый набор текстов о кофе для сопровождения рекламы.

Оригинальный текст песни полон счастливой ностальгии, певец вспоминает, каким было детство в его доме.

Тем не менее, Maxwell House увидел потенциал в этой радостной мелодии, которая, как и чашка кофе, способна поднять настроение любому. В сочетании с тем фактом, что в песне много внимания уделяется слову «дом», для маркетинговой команды Maxwell House это не составило труда.

Yeah Yeah Yeahs – Runaway

Песня «Runaway» прозвучала в рекламе аромата Calvin Klein. Рекламные ролики духов и одеколонов известны своим стилем «фильм нуар», и этот ролик ничем не отличается от других. В песне звучит выразительный голос солистки Yeah Yeah Yeahs Карен О в сочетании с простыми фортепианными аккордами.

Эта песня — отличный пример того, как маркетологи хотят вызвать эмоции, отличные от счастья. Мелодия относительно авангардная и, в сочетании с образами рекламы, заставляет слушателя представить себе высококлассный образ жизни.

Очевидно, что маркетинговая команда Calvin Klein хотела, чтобы зрители почувствовали, что они могут вести такой образ жизни, если купят аромат Calvin Klein.

The Vines – Ride

Это еще одна песня, которая звучала в рекламе Apple. Она также звучала в рекламных роликах Nissan и NASCAR — благодаря хард-року в исполнении The Vines, накачивающим качествам и акценту на слове «ride», мы можем понять, почему.

В рекламном ролике Apple показан мужчина в оживленном городе, слушающий свой iPod. На ограждении строительной площадки размещены плакаты со знаменитым силуэтом слушателей iPod от Apple на ярком фоне, танцующих под песню.

По всей видимости, маркетологи хотели донести до зрителя мысль о том, что, где бы вы ни находились, с помощью iPod вы можете заглушить суету внешнего мира и танцевать под собственный ритм.

Bright Eyes – First Day Of My Life

Компания Zillow использовала эту песню для одной из своих рекламных кампаний. Это тоскливая песня о любви с первого взгляда, хотя Zillow переделала некоторые слова, чтобы рассказать о начале новой жизни в новом доме.

Эта песня вызывает эмоциональный отклик у зрителей, поскольку образы семей, разделяющих счастливые воспоминания, сочетаются с искренним голосом солиста Bright Eyes Конора Оберста. Этого достаточно, чтобы довести любого до слез — хотя и счастливых слез.

The Human League – Don’t You Want Me

В этой песне мужчина поет своей бывшей возлюбленной после того, как их роман испортился. Компания Swiffer использовала эту песню The Human League в одном из своих рекламных роликов для достижения комедийного эффекта.

В рекламе женщина использует Swiffer для мытья полов, когда слышит по радио посвященную ей песню «Mr. Broom». Рекламный ролик переходит в радиорубку, где диджей и метла танцуют под песню «Don’t You Want Me».

Это достаточно забавно и дает понять, что если вам надоели отношения с вашей метлой, то пора переходить на что-то лучшее, например, на Swiffer.

Phoenix – 1901

Песня «1901» группы Phoenix была использована в рекламе Cadillac. Основное внимание уделяется мелодии песни, а текст звучит только в конце рекламы.

Мелодия прохладная и гладкая — как и Cadillac SRX. При просмотре рекламного ролика, в котором мужчина едет в своем SRX, так и хочется сесть за руль, даже если вам некуда ехать.

Маркетологи использовали ее модное и плавное звучание для привлечения более молодой аудитории в рекламе PlayStation, в саундтреке NHL 2K10, NBA 2K13 и других видеоигр, а также в молодежных телешоу, таких как Gossip Girl и The Vampire Diaries.

История коммерческой музыки

Реклама, использующая музыку для привлечения внимания аудитории, берет свое начало в 1920-х годах. Вначале это были короткие джинглы, написанные исключительно для рекламы, часто с включением названия бренда или продукта в текст.

К 1980-м годам главной целью рекламы стали дети, поэтому джинглы приобрели более мультяшное звучание. Но к 1895 году джинглы постепенно исчезли из рекламы и перешли к использованию песен, написанных не для маркетинга.

Хотя в 21 веке джинглы немного вернулись, использование существующих песен по-прежнему доминирует, как видно из приведенного выше списка.

Заключительные соображения

Ответить на вопрос «Что такое коммерческая музыка?» непросто, поскольку существуют различные мнения. Однако независимо от точного определения, все могут согласиться с тем, что она запоминается и настраивает слушателей на определенный лад.

Автор: Дмитрий Сальников